Page 8 - MB 94

opinie

CIAŁOPOZYTYWNA

CIELISTOŚĆ,

czyli beż uprzedzeń!

Katarzyna Kulpa, stanikomania.pl

rzez całe lata zdecydowanie nie przepadałam za kolo- Fenomen popularności barw z tej grupy polega na tym, że
rem, który w katalogach i sklepach online nazywany jest mają one za zadanie zlewać się z odcieniem skóry i pozosta-
Pwciąż, uparcie i – podkreślę od razu - nieprawidłowo, wać niewidocznymi pod prześwitującym ubraniem, co dla
„cielistym”. Mam na myśli beż i jego odcienie. Na tle wyni- wielu osób stanowi ważne wymaganie stawiane codzien-
ków sprzedaży bielizny z podziałem na kolory niechęć do nej bieliźnie. Czasy „namiotów w brudnym beżu” z artykułu
beżu wygląda jednak jak dziwactwo godne ekscentrycznej w „Wysokich Obcasach” dawno już jednak minęły i przestał
stanikowej nerdki. Jak bowiem wszyscy w branży wiedzą, zadowalać nas jeden czy dwa szarawe lub żółtawe, po-
odcienie beżu sprzedają się doskonale – a część przepyta- zbawione życia odcienie, którymi sklepy częstowały klientki
nych przeze mnie producentów biustonoszy i majtek twierdzi w czasach PRL. Niegdysiejsze „brudne beże” straumatyzo-
nawet, że coraz lepiej. „Prawie połowa sprzedaży”, „Tenden- wały część pokolenia kobiet, które dziś nie chcą słyszeć o tym
cja trzyma się i rośnie”, „Jest moda na kolory nude - zaintere- kolorze w bieliźnianej garderobie, a także osoby młodsze,
sowanie jest coraz większe” – czytam w odpowiedziach na lecz o mniej głównonurtowych rozmiarach, którym przemysł
moją miniankietę. Beże masowo detronizują najpopularniej- bieliźniany w późniejszych latach nadal nie proponował
szą niegdyś biel („beżowy i czarny to dwa najlepiej sprzeda- wiele więcej.
jące się kolory bazowe”) i bywają najlepiej sprzedającą się Wspólnym mianownikiem beżowych traum jest brak wyboru.
grupą kolorów z całej oferty producenta. Jedynym, któremu Skazane na beż tęsknią do niebeżów szczególnie w sytuacji,
zdarza im się ustępować, jest czarny. Niektórzy wskazują na gdy do dyspozycji mają ledwie kilka odcieni, z których żaden
różnice w zależności od grupy wiekowej – starsze klientki nie tylko nie stapia się ze skórą, niczym podkład dobrany
wciąż preferują biały, młode – w większości wybierają beż przez niefachową makijażystkę, ale też w ogóle nie harmoni-
jako kolor podstawowy. zuje z jej barwą. A kolor z palety zbliżonej do barw ciała musi
Pojawiają się głosy, że rosnąca popularność beżu jako wejść ze swoim tłem w uważny dialog. Założę się o wagon
„praktycznego” koloru bielizny to także wynik zwiększonego biszkoptów, że istotna część klientek, które nie pałają entuzja-
ostatnio pragmatyzmu kupujących, jednak nawet bez „efektu zmem dla beżowej bielizny, nie lubi jej widoku na ciele dlate-
pandemii” hegemonia beżu jest nie do zakwestionowania. go że testowane odcienie nie pasują do ich karnacji – są na
Jak wygląda przeciętne wnętrze salonu brafittingowego przykład zbyt ciepłe lub za chłodne, za ciemne lub za jasne,
w Polsce? Ściana beżu (z ewentualnym dodatkiem bieli) to zbyt przybrudzone lub za intensywne.
widok typowy, a w małym sklepie na drugiej ścianie niekiedy Niektórzy producenci nie spoczęli na laurach pt. „beż zawsze
musi zmieścić się cała reszta barw. się sprzeda” i zajęli się poszukiwaniem odcieni, które mogły-
by lepiej wcelować w gusta klientek. Większość wypytanych
ODCIENIE SUKCESU przeze mnie firm wymienia kilka odmian beżu w ofercie bazo-
Rzecz jasna, gdyby beż w ofercie gwarantował sprzedaż, wej, inne bywają wprowadzane do kolekcji sezonowych. Jed-
nikt nie produkowałby innych kolorów, ale nasze potrzeby są na z firm poinformowała, że zmiana odcieni części produktów
bardziej złożone. Sam beż w dodatku niejedno ma imię. na bardziej neutralne, a mniej żółtawe poskutkowała zwięk-

6